“正月十六走太平”是全椒傳承了1800余年的第一大民俗，是省級非物質文化遺產(chǎn)。今年因疫情防控的需要，全椒縣取消線下走太平傳統(tǒng)系列活動，將“正月十六走太平”民俗活動搬到線上，近110萬人次在云端體驗這項傳承千年的民俗。活動一經(jīng)推出便吸引人民日報、光明日報、新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、安徽電視臺等各大主流媒體火速報道、轉載，真正使傳統(tǒng)民俗“走出”了新風尚。

一是提前預熱，形成“云走太平”傳播氛圍。明確活動主題。結合疫情防控和“十四五”開局，確定2021“云上走太平”方式為創(chuàng)意全景互動H5，主題為“云上走太平傳承千年民俗 逐夢新征程續(xù)寫壯麗篇章”，上線時間為農(nóng)歷正月十五10：00—正月十六24：00。選擇有效推廣。制作風格一致的精美活動海報、獎品長圖選擇微信朋友圈、今日頭條進行首刷開屏進行重點廣告投放，2天時間曝光400萬余人次。制作主題快閃短視頻，挑選抖音APP進行預熱小視頻預熱，2天時間閱讀量達47萬，點贊近萬次。

二是尋找創(chuàng)意，傳統(tǒng)民俗走出新“姿勢”。精準定位內容。將“太平橋”架在云端，把傳統(tǒng)路線全景手繪進去，網(wǎng)友可以自主選擇角色（共設置6個人物角色），通過音效、圖片、文字介紹、系紅色綢帶祈福等互動特效，參與圍觀全椒非遺民俗大巡游、特色美食展示，祈福祝愿，合影打卡。為了增添節(jié)慶氛圍，活動最后安排了家電、農(nóng)土特產(chǎn)和幸運紅包的抽獎環(huán)節(jié)，在“謝謝參與”的抽獎頁面設置全椒景點和美食給網(wǎng)友拜年，既讓遠在他鄉(xiāng)“就地過年”的全椒人在體驗民俗的同時感受到濃濃的家鄉(xiāng)味道，又免費給本地農(nóng)土特產(chǎn)供貨商進行了云端帶貨。活動總共發(fā)放現(xiàn)金紅包84101個，送出特產(chǎn)美食禮盒612份。采用先進技術。將傳統(tǒng)民俗活動與H5互動技術、人臉融合、人工智能技術結合，實現(xiàn)傳統(tǒng)性、趣味性、互動性的結合。網(wǎng)友在手機上通過H5就能在同一個頁面中獲取十分豐富的多媒體內容并進行互動，走到最后上傳自己的照片與一開始選擇參與活動的人物形象進行臉部層面融合，背景統(tǒng)一為太平橋實景，生成的圖片效果既有網(wǎng)友的五官特點，也進行了自動的美化，還能完成線下走完全程和太平橋合影的心愿，同樣可以曬圖分享朋友圈，具有創(chuàng)意和儀式感。

三是傳承不斷，疫情之下出新招。文明戰(zhàn)“疫”減少聚集。做好疫情防控工作，盡量減少人員聚集性活動，全椒縣取消2021年“正月十六走太平”系列活動。但走太平’承載了全椒人民對美好生活的渴望與期盼，正月十六在太平橋上走一走，全椒人新的一年才能算開始。雖然線下活動取消了，但如何延續(xù)好這項傳統(tǒng)的民俗，全椒縣積極探索，將傳統(tǒng)民俗的形式創(chuàng)造性轉化，打造“云上走太平”特殊民俗大餐。因地制宜線下引導。前期通過線下張貼“云上走太平”活動海報，設置敬請期待的上線二維碼。正月十六當天，數(shù)十名交警、社區(qū)工作人員包保路段進行現(xiàn)場引導，告知前來的少數(shù)市民線下走太平取消，改為“云上走太平”。（汪亞琳 楊波）